Fe-mail.gr

Ονειροκρίτης

Σύντομα στο κινητό σας

24 Σεπτεμβρίου 2007 | 08:37 π.μ.

Το κινητό σας τηλέφωνο, μπορεί να είναι ένα από τα τελευταία σημεία γύρω σας, χωρίς διαφήμιση. Αλλά όχι για πολύ. Τα μέσα επικοινωνίας και οι διαφημιστικές εταιρίες έχουν βρει ένα τρόπο, για να σερβίρουν διαφημιστικά μηνύματα στα κινητά τηλέφωνα μέσω Blue tooth.

Δείτε πώς λειτουργεί αυτό: Όταν στέκεστε σε απόσταση μικρότερη από 10 μέτρα από έναν διαδραστικό πίνακα διαφημίσεων Blue tooth (Blue tooth interactive billboard), μπροστά από μια βιτρίνα καταστήματος καλλυντικών ή ένα δισκοπωλείο, ένα μήνυμα στο κινητό σας θα σας ρωτάει εάν θέλετε να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία Blue tooth του τηλεφώνου σας και να δεχθείτε ένα αρχείο. Αυτό το αρχείο θα μπορούσε να είναι ένα video clip ή μια ενημέρωση για προσφορά σε κάποιο άρωμα.
Το κινητό τηλέφωνο είναι η μια ηλεκτρονική συσκευή, που έχουν πάντα επάνω τους οι περισσότεροι καταναλωτές. Έτσι γίνεται στόχος των διαφημιστικών εταιριών και το στοίχημα είναι, να αξιοποιήσουν έτσι αυτό το μεγάλο κοινό.
Το θέμα όμως που προκύπτει με αυτή τη μορφή διαφήμισης, είναι ότι οι παροχείς της κινητής τηλεφωνίας δεν μπορούν να έχουν έσοδα απ’ αυτή τη διαδικασία γιατί η χρήση του Blue tooth, είναι δωρεάν.
Η αποτελεσματικότητα αυτής της νέας μορφής διαφήμισης, υπολογίζεται ότι θα ανταγωνιστεί αυτήν της τηλεόρασης ή του ραδιοφώνου, γιατί το marketing μέσω κινητού γίνεται ένας προς ένα, ενώ στα άλλα μέσα ένας προς πολλούς.

Αυτό όμως που προβληματίζει τους οι υποστηρικτές αυτού του τύπου marketing, είναι εάν αυτή η μορφή θα ενοχλήσει τους καταναλωτές. Το μόνο βέβαιο είναι, ότι η διαφημιστική αγορά, ανοίγει ένα νέο δρόμο επικοινωνίας και προβολής.